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广汽本田开启年轻化战略 新一代凌派及 ALL NEW RDX登场

2018-09-29 12:53:08 来源:华夏时报 作者:于建平

广汽本田开启年轻化战略  新一代凌派及 ALL NEW RDX登场

  9月27日,2018广汽本田品牌之夜暨新一代凌派(CRIDER)上市及ALL NEW RDX预售发布会在广州亚运城隆重举行,一场属于年轻人的盛大派对燃情展开。

  开启年轻化战略

  随着消费圈层年龄的更迭,“90后SMART新晋青年”逐渐成为了汽车消费主力。他们对轿车除了追求高配置之外,也开始渴望更多情感需求,对座驾的品质、个性、时尚诉求日益强烈。他们想要MORE,迫切尝新,不断追求更好的生活状态。他们更渴望ONLY,拒绝跟随,为喜欢的事物努力开创领潮生活。新一代凌派(CRIDER)正是为他们而来,它以A级车的基准提供B级车的价值享受,用跨级别的优势实现产品价值最大化,可同时满足原有消费群和新晋车主的多元化需求。

  广汽Honda战略中级车新一代凌派(CRIDER)分为5款派生,市场指导价为9.98万元至13.98万元。

  作为广汽 Acura 第三款国产战略车型,ALL NEW RDX 首次搭载了 2.0T 直喷 VTEC 涡轮增压发动机,匹配同级唯一10AT 行星齿轮变速箱,采用先驱先行、智领前沿的革新性第四代 SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统,正式启动预售。本次ALL NEW RDX共发布了四款预售车型及预售价格,分别为畅享版34.8万元、悦享版36.8万元、尊享版38.8万元及智享版 SH-AWD 39.8万元,将于今年 11 月正式上市。

  除ALL NEW RDX、新一代凌派(CRIDER)两大重磅车型带来的惊喜外,缤智(VEZEL)带来了令人耳目一新的全新车色鲜韵绿;飞度(FIT)和锋范(CITY)双双实现累计销量破百万辆。广汽本田Honda、Acura和理念三品牌全系车型亮相,呈现了广汽本田强大的产品阵容。

  为汽车价值升级注入新能量

  回顾20年来,广汽本田以梦想为原点,以顾客为本,通过全领域体系改革和创新推动品牌升级,逐步实现品牌的年轻化战略,以更加鲜活的品牌魅力打动消费者,赢得更多顾客忠诚度。近650万用户的口碑,成为广汽本田20年大胆求新、年轻创变的最大收获。

  目前,广汽本田在各细分市场均有核心产品布局。上市不久的第十代雅阁(ACCORD),凭借包含260TURBO、230TURBO的SPORT TURBO和SPORT HYBRID双矩阵产品线的技术魅力,成为中高级轿车标杆车型,截止到9月底,累计销量已经突破5万辆;坐拥百万车主的“平民超跑GK5”飞度(FIT)和“科技型格座驾”锋范(CITY),获得年轻消费者的青睐;“豪华大五座SUV”冠道(AVANCIER)和潮流SUV缤智(VEZEL),以双旗舰SUV的优势,占据各自细分市场的畅销宝座;中高端MPV市场“辣趣座驾”奥德赛(ODYSSEY),宜商宜家,圈粉更多年轻家庭用户。作为助力企业品牌向上的广汽Acura,先后推出全新一代传奇超跑NSX、首款国产战略车型CDX、旗舰SUV MDX SPORT HYBRID、首款国产轿车ALL NEW TLX-L以及CDX SPORT HYBRID,为顾客提供更加多元化的选择。

  广本之夜上,广汽本田推出的两款诚意之作新一代凌派(CRIDER)与ALL NEW RDX,带来更高品质、更具价值感的产品魅力。 新一代凌派(CRIDER)则携全新的动力平台而来,采用Honda 180TURBO直喷涡轮增压发动机,动力性能优异之余还实现了极佳的燃油经济性,百公里油耗仅为4.9L,此外还搭载同级别车型罕有的主动安全配置Honda SENSING智能辅助驾驶系统。新一代凌派(CRIDER)空间全面升级,后排还增设了中央扶手一体式多功能桌板,行李箱内隐藏式储物格等款待配置,给消费者带来前所未见的惊喜。未来,新一代凌派(CRIDER)也将导入混动车型,提供给消费者更多元个性的出行体验。ALL NEW RDX配备了豪华舒适的16向电动调节运动座椅、应用“绝对定位”技术的True Touchpad Interface™智能精准触控系统、以及由格莱美音乐大师Elliot Scheiner(艾略特·希奈尔)打造的Acura/ELS Studio®录音室监听级3D音响系统等人性化配置,拥有令人惊叹的美感设计、先进的智能科技和酣畅淋漓的驾驶乐趣,将以个性化、豪华感以及高品质的越级实力,重新定义豪华中型SUV市场。

  卓越的产品离不开尖端成熟技术的支撑。广汽本田通过全面革新动力平台,已实现自然吸气、混合动力、涡轮增压的动力布局,而面向未来新能源趋势,广汽本田即将导入电动技术,全擎动力布局全面升级。值得一提的是,广汽本田动力矩阵传承了Honda在发动机技术领域的优势,保证优秀的动力输出且兼顾燃油经济性。与此同时,连接自动驾驶和车联网趋势的未来技术Honda SENSING、Honda CONNECT以及Acura Watch™、Acura Link® 等先端科技,也陆续搭载到各大车型中,全面提升产品科技内涵。

  广汽本田始终专注于技术创新、引领技术变革,为汽车价值升级的注入新能量,同时,通过技术满足不同时代消费者的驾驭梦想、社会的节能环保梦想。

  营销服务从“年轻于心”开始

  在营销领域,广汽本田主动贴合车市未来的核心力量,采取多样化营销策略,让消费者充分体验广汽本田年轻化的品牌魅力。其中,第十代雅阁(ACCORD)尝试了全新的数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好。而针对第十代雅阁(ACCORD)锐•混动,广汽本田全面升级实证营销策略,开展了第二届极限挑战赛,第十代雅阁(ACCORD)锐•混动以60L的油量创下了2143.8公里的极限续航成绩,充分展现了杰出的节油性能和强大的产品实力,让广汽本田的混动技术的先进性传递到消费者心中。

  与此同时,飞度(FIT)通过持续打造的好玩的FIT DAY品牌开放日,让年轻潮人感受到飞度(FIT)“敢玩、会玩”的特质、以及“飒”的品牌主张。锋范(CITY)与小米联名营销活动,给广大年轻人传达锋范(CITY)“TECH X MODE科技风尚型格”世界观。缤智(VEZEL)的先锋艺术营销、新奥德赛(ODYSSEY)的“辣趣”营销,都为新一代消费者带来非一般的体验,助力实现销量的突破。

  秉承“Precision Crafted Performance”这一品牌基因的Acura,在“Premium & Sporty”“先端 运动”世界观的引领下,正成为中国豪华汽车品牌中一个领潮而动的新潮牌。2017年广汽Acura发布全新中文品牌口号“精确 不凡”,以及全新售后服务品牌“精·诚”体验,进一步扩大Acura在泛90后年轻人群的品牌认同度。

  顾客的信赖是取得优秀业绩的关键;服务创新,是建设信赖的基石。广汽本田坚持把消费者满意度放在首位,不遗余力提升特约店的销售和售后服务能力,还打造了“E学平台”以及持续多年开展销售精英大赛、售后服务技能竞赛等活动,全面提升各领域员工的服务能力,帮助渠道成长。

  随着新生代消费需求,广汽本田各车型将以更年轻的形象,更前卫的方式展现出诚意和创意,推出更多元化营销活动,以及用更全面强化的服务能力,陪伴消费者不断探索,为梦想全力以赴。

  产品品质是企业的生命源泉

  随着国内车市呈现持续微增长态势,但广汽本田屡次以逆势的飘红成绩,成为国内车市发展的“现象级”车企。二十年间,广汽本田对产品品质的严格把控从未松懈,坚持以人为本的品质保证体系,结合本田最新的全球质量标准,实行全员全过程的品质保证,同时在新车型质量、零部件质量、制造质量、整车出厂质量、服务质量五大领域全面实行品质保障。广汽本田旗下多款车型不仅赢得消费者持续信赖,也在行业内、市场上赢得良好正面的口碑,连续多年获得C-NCAP五星及以上评价,在J.D. Power、国内外媒体也获奖连连,成为高品质产品最好的“勋功章”。

  基于以上创造性的智慧建设和生产理念,广汽本田无论在先进性、生产效率,还是节能环保方面,都位居本田全球工厂前列,而严苛的环保标准、至高的品质,令广汽本田企业竞争力与应对顾客需求能力不断提升。

  加速驶入电动化征程

  随着新能源汽车的快速发展,“环保”已成为全社会的关键词,广汽本田选择了合适的时机,迎来凭实力竞争的时代。理念(EVERUS)EV Concept继北京车展亮相后,再度与公众见面,它基于Honda先进的紧凑型SUV平台开发,以个性、智能及可靠为基础,打造成为具有领先同级的技术水平,为未来人车生活带来全新价值的高品质电动车,下半年,广汽本田还将推出首款插电式混动SUV,它将与理念(EVERUS)电动车型一起,实现消费者更多元、缤纷的环保出行梦想。

  在新时代的新起点,广汽本田将继续在智能化、电动化、网联化等领域不断丰富产品线,

  将继续以挑战者的姿态持续创新,为客户提供更多超越期待的产品和服务,为汽车生活开发更多的可能性。

  正如广汽本田执行副总经理郑衡所言:“广汽本田将以梦想为原动力,和消费者一同探索更加丰富及充满乐趣的汽车生活,不仅成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’,更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’。”

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