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茅台不能再自称“国酒”,五粮液等31个反对者们放心了

2018-08-15 16:57:23 来源:华夏时报 作者:金晓岩

茅台不能再自称“国酒”,五粮液等31个反对者们放心了

  因为申请“国酒商标”一事,茅台没少在白酒行业内树敌,山西白酒老大汾酒就多次在公开场合炮轰茅台。近日,茅台还因该商标申请被拒而将国家商标评审委员会(下称“商评委”)告上法庭,要求商评委撤销不予注册的复审决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方,涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。

  不过,最终茅台还是抵抗不了压力,并在8月13日,在官网宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)致歉,从而引起行业一阵热议。

  国酒商标梦碎

  据了解,贵州茅台在2001年开始先后9次对“国酒”商标提起申请,但均未成功。到2012年7月,国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审。此时,白酒行业大企业对此表示强烈反对,认为“国酒”商标不应被茅台注册独占,短短3个月的公示期内,国家商标部门共收到异议书95件次。

  2010年,当茅台提出“国酒茅台”的商标申请时,包括酒企、律师事务所、酒类经销商机构等31方再次提出了异议。2016年末,国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年,茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。

  为此,今年7月下旬,茅台向北京知识产权法院提起诉讼起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。值得注意的是,除了起诉商评委,一向与白酒企业交好的茅台还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

  在此期间,舍得酒业、山西汾酒、五粮液相关负责人纷纷表示反对茅台申请“国酒”商标的态度依然不变。局面一时剑拔弩张。

  对于茅台的撤诉,有业内人士认为,茅台曾经为了一己之利对整个白酒行业的造成伤害,此举代表了茅台的成熟。“中国酒业的可持续健康发展需要强化所有白酒强势品牌的敬畏意识,敬畏国家法律法规,敬畏行业规则,敬重公众利益。今日茅台撤诉,代表茅台开始顾及行业骨干企业的影响。”肖竹青说。

  与此同时,也有声音认为,面对多年来各方机构的异议,此次茅台从“硬怼”到“认怂”是一种以退为进的手段,它挑战的已经不再是国内的白酒兄弟企业,而是更加关注世界级酒业巨头与格局。

  放弃申请谁高兴?

  其实,虽然茅台的国酒商标迟迟未能注册下来,但是多年来茅台对外的宣传却一直冠有“国酒”之名。这也引起了白酒其他同行们的不满。

  白酒分析师蔡学飞认为,茅台已经是事实国酒,在实际运用中,茅台利用国酒商标拼音特权已经大范围使用了国酒概念,但是国酒注册涉及到国家荣誉与整个中国酒行业的利益,必须有非常强大的国家的贡献与行业贡献才能成立,何况国字头消费品目前没有先例。

  确实,在酒类上市公司中,贵州茅台已经是当仁不让的“带头大哥”,其“江湖地位”由此可见一斑。然而,贵州茅台依靠“国酒茅台”的宣传,获得了品牌溢价和巨额利益,对于其它品牌酒来讲,是一种不公平竞争。

  多年来,国内曾先后5次进行白酒国际级评比,评选出贵州茅台、五粮液、剑南春、洋河大曲、西凤酒等十大名酒。值得注意的是,为对抗“国酒茅台”商标申请,汾酒也提出“国酒汾酒”商标申请,五粮液则提出“国酒五粮液”商标申请。

  可以预见,如果贵州茅台的“国酒茅台”商标能够申请成功,那么汾酒和五粮液也可能获得“国酒”商标——名酒企业之间的争斗,势必让“国酒”商标之争变成一出闹剧。

  对此,业内人士认为,如果真的让贵州茅台通过“国酒”商标的申请,极易对“国酒”概念造成混乱,对其他白酒企业影响是不言而喻的。一方面,“国酒茅台”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。 贵州茅台申请“国酒茅台”商标失败的背后,更暗示着行业内酒企之间利益上的博弈。

  其实,纵观整个白酒行业,国内酒企其实对“国”字尤为偏好。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。而五粮液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“国五液”,且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。业内人士分析指出,如果“国酒茅台”申请注册成功,则意味着中国白酒品牌价值最高的就是贵州茅台,直接对行业内其他酒企造成产品定位上的负面干扰,同时导致行业内公平竞争空间缺失。

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